AI Overview – כל מה שצריך לדעת + טיפים וכלים לקידום

אחרי כמעט שנה של המתנה, סוף סוף הגיע התור שלנו: AI Overviews של גוגל החלו להופיע גם כאן בישראל. ב-10 במאי 2025, לראשונה נצפו התקצירים החכמים גם בחיפושים בעברית, למרות שגוגל עדיין לא הכריזה רשמית על ההשקה בארץ.

1. מה זה AI Overviews ואיך זה עובד?

AI Overviews הם תקצירים חכמים שגוגל יוצרת באמצעות הבינה המלאכותית שלה. הם מופיעים בראש דף תוצאות החיפוש, מעל התוצאות הרגילות שאנחנו מכירים. במקום שתצטרכו לקפוץ ממקום למקום בחיפוש אחר התשובה, המערכת עושה את העבודה עבורכם – סורקת הרבה מקורות, מעבדת את המידע, ומגישה לכם סיכום קוהרנטי.

זה המקום לציין שרוב העסקים והחברות לא מבינים כבר איפה הם צריכים לקדם את האתר, ה- AI Overviews זה הכלי החשוב ביותר לדעתי בעולם של חיפושי AI מזווית של לקוחות פוטנציאלים.

הטכנולוגיה, שהייתה ידועה בעבר כ-Search Generative Experience (SGE), עברה מספר שלבי פיתוח: התחילה כניסוי מוגבל ב-Search Labs במאי 2023, הפכה לזמינה רחבה בארצות הברית במאי 2024, ועכשיו מגיעה גם לישראל.

החלק הכי נחמד הוא שהתוצאות גם כוללות קישורים למקורות שמהם נלקח המידע, אז אתם מקבלים גם את התקציר וגם את האפשרות לחפור עמוק יותר אם אתם רוצים.

2. מבנה ה-AI Overview

הפיצ׳ר החדש, שבעברית נקרא ״סקירת AI״ בנוי ממספר רכיבים.

הרכיב הראשון – פסקה קצרה המכילה משפט אחד או שניים המספקת תשובה ישירה לשאילתה אותה הקליד הגולש.

הרכיב השני – מתחת לפסקה הראשונה יש תשובה מורחבת יותר אשר בדרך כלל מכילה מספר כותרות משנה ומחולקת לתתי נושאים אשר מפרקים את השאילתה של הגולש ומתייחסים לכל חלק בה.

רכיב שלישי – ציטוטים ואזכורי מקורות – ליד כל משפט קיים כפתור קטן עם אייקון של קישור. לחיצה על כפתור זה מציג את המקורות עליהן מתבסס אותו משפט ומזמינה את הגולשים להיכנס אליהם להמשך קריאה והרחבה באותו נושא.

כפי שניתן לראות בצילום המסך המצורף, עבור שאילתת החיפוש ״קידום אורגני בגוגל״, כמה מהמשפטים הכלולים בסקירת הAI מתבססים על תוכן מהאתר שלי.

לדוגמא: המשפט על מחקר מילות המפתח, מתבסס על המדריך שלי לקידום אורגני בגוגל ומפנה אליו באמצעות תיבה המציגה את תצוגת השיתוף של העמוד המכילה את התמונה הראשית של העמוד, מטא טייטל ודסקריפשן.

דוגמא ללקוח שלי, ד״ר גוברין אשר אנחנו מקדמים באופן אגרסיבי ב-AI Overview וכבר התחיל לצבור אזכורים רבים:

עבור החיפוש ״חומצה היאלורונית״ האתר של ד״ר גוברין מצוטט יחד עם ויקיפדיה עבור פסקת הפתיחה המרכזית של סקירת ה-AI המופיעה בתוצאות החיפוש.

ניתן לראות את הסימון הכחול על המשפט, ואת תיבת האתרים המאוזכרים בצד שמאל המציגה את האתרים עליהם מתבסס התוכן של סקירת ה-AI.

דוגמא נוספת בה מופיעת סקירת AI גם עבור ביטויים רפואיים עם תחרות גבוהה! (כלומר לא רק שאילתות מידע או זנב ארוך):

פרופסור אבי סולומון לקוח שלי כבר מספר שנים ואחרי שהיה מדורג במיקומים גבוהים מאוד לאורך הזמן בכל הביטויים המרכזיים של התחום שלו – התחלנו לבצע קידום פעיל לתוצאות ה-AI וכפי שניתן לראות הוא מופיע בתיבה משמאל כאחד מהמקורות עליהם מתבססת התשובה.

3. מיליארדי משתמשים כבר מאמצים את AI Overviews

הנתונים שחשפה גוגל מרשימים במיוחד: יותר מ-1.5 מיליארד משתמשים השתמשו ב-AI Overviews בחודש האחרון בלבד, והמספר הזה צומח במהירות. המערכת גם מגייסת היסטוריית חיפושים ונתונים מאפליקציות כמו Gmail כדי לספק תוצאות מותאמות אישית.

התוצאה היא ממשק דינמי שמשתנה בכל פעם שאתם מחפשים משהו ומציג טקסט, תרשימים, סרטונים שנוצרו ב-AI, ובמקרים מסוימים אפילו אפליקציות זמניות שנבנות על המקום כדי לענות על הצורך הספציפי של המשתמש.

גוגל כבר הבטיחה כי בתוך שלוש שנים החיפוש ייראה אחרת לגמרי, עם חוויית משתמש שמשתנה באופן דינמי.

הנתונים החדשים של יולי 2025 מרשימים עוד יותר: נכון לחודש שעבר, AI Overviews מופיעים כעת ב-57% מכלל החיפושים בגוגל – עלייה דרמטית מ-25% באוגוסט 2024. במילים אחרות, יותר ממחצית מהחיפושים כוללים כעת תקציר AI חכם.

בישראל ובמדינות הגדולות האחרות, נתוני גוגל מראים עלייה של 10% של משתמשים שיצרו אינטרקציה עם חיפושים שהתוצאות שלהם הכילו AI Overviews. מה שמעניין במיוחד זה שהצמיחה הזאת מאיצה עם הזמן – אנשים שנחשפים ל-AI Overviews חוזרים להשתמש בהם שוב ושוב.

AI Overviews מציגים כעת בממוצע 8 קישורים לאתרים שונים, מה שנותן הזדמנויות נוספות לאתרים להשיג דירוגים ב-SERP בנוסף לתוצאות החיפוש הרגילות.

4. האתגרים והביקורות: לא הכל חלק

למרות ההתקדמות המרשימה, ב-AI Overviews בארה"ב כבר היו כמה תקלות מביכות – הכי מפורסמת הייתה כשהמערכת המליצה לערבב דבק עם הגבינה של הפיצה כדי שהיא תדבק טוב יותר לבצק.

המקרה הזה הפך לוויראלי והראה שה-AI של גוגל עדיין מתקשה לזהות סרקזם ולהבחין בין בדיחה לעובדה. גוגל מיהרה להסיר את התוצאה והודתה כי המודל התקשה להבחין, והבטיחה לעדכן את המערכות כדי למנוע הזיות דומות בעתיד.

למרות הביקורות, הנתונים מראים עלייה של 20% בחיפושים מורכבים שמפעילים את ה-AI, והמשתמשים ממשיכים לחפש באמצעותם תשובות.

מה השתנה מאז מאי? עדכון נכון ליולי 2025

מאז הפרסום של המאמר הזה במאי, התרחשו כמה שינויים משמעותיים בתחום ה-AI Overviews שכדאי שתכירו:

1. גוגל שדרגה את המודל שמפעיל את ה-AI Overviews ל-Gemini 2.0, מה שהביא לשיפור משמעותי באיכות התשובות. המערכת כעת מטפלת טוב יותר בחיפושים מורכבים ומספקת מענה טוב יותר לכוונת המשתמש.
2. AI Overviews זמינים כעת ביותר מ-200 מדינות וטריטוריות וביותר מ-40 שפות, כולל תמיכה מלאה בעברית. זה אומר שהפיצ'ר כבר לא נחשב ניסיוני אלא חלק מרכזי ממנוע החיפוש.
3. במהלך יולי 2025, גוגל התחילה לבחון הוספת מודעות ממומנות בתוך AI Overviews. זה אומר שבקרוב נראה גם מודעות בחלק העליון של התקצירים החכמים – שינוי שיכול להשפיע על התנהלות הפרסום הדיגיטלי.

5. השקת AI Mode

בכנס המפתחים I/O של גוגל שהתקיים השבוע, הכריזה החברה על השקת AI Mode – שילוב מלא של הצ'טבוט ג'מיני ישירות במנוע החיפוש. בעמוד תוצאות החיפוש, לצד הטאבים המוכרים לחיפוש תמונות וסרטונים, יתווסף טאב AI Mode שיפתח חלון שיחה עם ג'מיני.

המערכת החדשה מציעה יכולות מתקדמות שמשנות לחלוטין את חוויית החיפוש:

מחקר מעמיק (Deep Research): המערכת מסוגלת לבצע מחקר מורכב על נושאים מתקדמים, להצליב נתונים מאלפי מקורות מידע ולהציג סיכום מסודר של כל מה שצריך לדעת.

Project Mariner: טכנולוגיה חדשנית שמסוגלת לגלוש באינטרנט לבד ולבצע משימות שלמות. במהלך ההדגמה בכנס, המערכת הזמינה חופשה שלמה תוך דקות ספורות, כולל השוואת מחירים והזמנת כרטיסים.

ממשק דינמי ואינטראקטיבי: המערכת מנהלת שיחה אינטראקטיבית עם המשתמש, יכולה לבקש הבהרות ואפילו לבקש מהמשתמש לצלם משהו כדי שתוכל לעזור טוב יותר.

חשוב להבין ש-AI Mode הוא הרחבה טבעית של AI Overviews. בעוד ש-AI Overviews מציגים תשובות מהירות לחיפושים רגילים, AI Mode מאפשר שיחה מתמשכת עם המערכת. במקום לחפש "מסעדות איטלקיות בתל אביב" ואז לחפש שוב "ביקורות מסעדות איטלקיות", ב-AI Mode אתם יכולים לשאול שאלת המשך ולקבל תשובה מיידית.

גוגל רואה ב-AI Mode את העתיד של החיפוש, ונכון ליולי 2025 הוא זמין בארה"ב לכל המשתמשים. המערכת מופעלת על ידי Gemini 2.0, אחד המודלים החדשים של גוגל, שמסוגל להבין שאלות מורכבות פי 2-3 מהחיפושים הרגילים.

6. שינוי המודל העסקי

כאן הדברים הופכים למעניינים באמת. הרבה בעלי אתרים מודאגים מהשינוי הזה, ולא בלי סיבה. אחראי על יותר מ-50% ממקורות הטראפיק של אתרים רבים, ובלי ההפניות מגוגל אתרים רבים עלולים להיפגע קשות.

החשש העיקרי הוא שאם ה-AI יענה על השאלות ישירות בדף החיפוש, פחות אנשים יכנסו לאתרים בפועל. למשל, אם תחפשו "איך לתכנן טיול ליפן", תקבלו תשובה מפורטת עם מסלולים, המלצות למלונות ומחירים – הכל בלי לצאת מגוגל.

יותר מכך, מה שמעניין זה שהשינוי הזה יכול לפגוע גם בגוגל עצמה. הפרסום הממומן (מודעות בתוצאות החיפוש) מניב לחברה בערך 200 מיליארד דולר בשנה. אם אנשים יקבלו תשובות ישירות מה-AI, יהיו פחות לחיצות על מודעות.

מעניין לראות שבפועל, נתונים מהחודשים האחרונים מציגים תמונה מורכבת יותר. מחקר של Semrush מיולי 2025 מראה שכשאנשים לוחצים על קישורים מתוך AI Overviews, הם בעצם מבלים יותר זמן באתר ומראים רמת אינגייג׳מנט גבוהה יותר.

זה קורה כי ה-AI כבר נתן להם מידע והקשר על הנושא אותו הם חיפשו, אז כאשר הם נכנסים לאתר הם מגיעים עם ציפיות ברורות ומעוניינים בפרטים נוספים. במילים אחרות, גם אם יש פחות קליקים, הקליקים שכן מגיעים הם איכותיים יותר.

7. גם המתחרים מתקדמים

בינתיים, גם נתח השוק של גוגל בחיפוש יורד לראשונה מזה שנים – מתחת ל-90%. זה לא בגלל שבינג פתאום הפך פופולרי, אלא בגלל ש-ChatGPT ו-Perplexity מתחילים להיות אלטרנטיבה אמיתית.

על פי סקר Statista משנה שעברה, 13% ממשתמשי האינטרנט בארה"ב דיווחו כי הם השתמשו ב-ChatGPT לחיפושים ברשת. גם Perplexity, שמתמקד בתשובות תמציתיות מבוססות AI, התחיל לנגוס בנתח השוק של ענקית החיפוש. זה אמנם עדיין לא הרבה, אבל זה כיוון שרק הולך ומתחזק.

לקריאה נוספת בנושא: מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית.

8. מה זה אומר לעסקים כאן בישראל?

אודות הכותב

אייל רחמים

בעלים ומייסד של חברת קידום האתרים SEOLinks ושל סוכנות השיווק הדיגיטלי Digitouch, יועץ SEO ו-GEO לחברות ועסקים ועוסק בעולם השיווק הדיגיטלי מאז 2014. מתמחה בקידום אורגני, אסטרטגיות צמיחה, התאמת אתרים לעידן ה-AI ותכנון טכנולוגי ואפיון ממשקים (UI/UX), עם ניסיון בליווי מאות עסקים בישראל ובעולם.

לכל המאמרים