שולחים ניוזלטר? גוגל עומדת להשתמש בו בתוצאות החיפוש

לאורך השנים, התרגלנו לחשוב על גוגל ככלי ש"קורא" את האתר שלנו – עוקב אחרי הדפים, מאנדקס, מזהה מוצרים, מחירים ומבצעים, ומציג אותם בתוצאות החיפוש. עכשיו גוגל לוקחת את זה שלב אחד קדימה: היא מתחילה לקרוא גם את תכני הדיוורים השיווקיים שאתם שולחים לרשימות התפוצה שלכם, ולהציג אותם בשירותים כמו Google Search, Shopping ו-Maps.

כן, קראתם נכון: אם אתם שולחים ניוזלטר ללקוחות שלכם, החל מה-3 באפריל 2025, גוגל עשויה להיות אחד מהנמענים. בתור מי שמלווה עשרות בעלי עסקים בשיווק הדיגיטלי שלהם, זה מהלך שיש בו פוטנציאל אדיר לחשיפה – אבל גם לא מעט שאלות חדשות.

למי שמנהל פעילות שיווקית מבוססת דיוור – זה הזמן לבדוק את מערכת הניוזלטר שלכם ואת התוכן שאתם שולחים.

1. אז איך זה עובד בפועל?

לפי ההודעות הרשמיות של גוגל, וגם לפי דיווחים ראשונים של בלוגרים שמתעסקים בשיווק ברשתות, גוגל יכולה להצטרף לרשימות הדיוור שלכם בשתי דרכים:

1. באופן אוטומטי: אם יש באתר שלכם אפשרות להירשם לרשימת תפוצה, גוגל עשויה להירשם בעצמה.
2. בצורה יזומה מצדכם: אתם יכולים להוסיף את הכתובת marketingemailtogoog@gmail.com לרשימת התפוצה שלכם, וככה לוודא שגוגל נחשפת למבצעים, השקות חדשות, תכני סושיאל וכו’.

גוגל תסרוק את התכנים שאתם שולחים ותשלוף מהם אלמנטים רלוונטיים: קישורים לרשתות חברתיות, תוכן בולט מהסושיאל, תמונות וסרטונים של המותג, ערכי מותג, מבצעים קרובים ומבצעים פעילים, ועוד. כל זה יופיע בתוצאות החיפוש, בלשונית הקניות ובמפות – בלי שתצטרכו לעשות שום פעולה נוספת.

2. היתרונות והסיכונים

ברמת העיקרון, מדובר במהלך חכם מאוד: גוגל מנצלת תוכן שאתם כבר יוצרים כדי לשפר את הנראות שלכם. זה חוסך לכם זמן, מגדיל חשיפה, ומאפשר לכם להגיע ללקוחות פוטנציאליים מבלי להפעיל קמפיינים ממומנים.

אבל יש כאן גם צד שני:

• שליטה – האם תמיד תרצו שכל מה שנכתב בניוזלטר יוצג גם בגוגל?
• מיתוג – האם התוכן נראה טוב גם מחוץ להקשר המקורי שבו הוא נשלח?
• מדידה – האם התנועה שתגיע מגוגל בעקבות התוכן הזה באמת תוביל להמרות, או שמדובר ברעש רקע בלבד?

3. האם אפשר שגוגל לא תסרוק את הניוזלטר שלי?

בוודאי. גוגל מאפשרת לכם לבטל את ההשתתפות בתוכנית דרך ממשק Merchant Center:

1. נכנסים ל־General account options
2. גוללים ל־Marketing data sharing
3. בוחרים באפשרות “Do not share data” ולוחצים על Save

4. אז מה כדאי לעשות עכשיו?

אם יש לכם ניוזלטר פעיל, תתחילו בלהסתכל עליו מהעיניים של גוגל: האם התוכן איכותי, ברור ורלוונטי גם מחוץ לקונטקסט של מייל אישי? האם הוא עומד בקריטריונים של EEAT? האם יש בו הצעות ערך שקל להבין גם מחוץ להקשר של רשימת התפוצה? והאם התמונות, הכותרות והקישורים בו באמת משקפים את מה שאתם רוצים להציג? בקיצור, הניוזלטר שלכם כבר לא מיועד רק לרשימת תפוצה סגורה, הוא כבר ממש הופך לחלק מהנראות שלכם בגוגל ולאסטרטגיית קידום האתר שלכם.

אודות הכותב

אייל רחמים

בעלים ומייסד של חברת קידום האתרים SEOLinks ושל סוכנות השיווק הדיגיטלי Digitouch, יועץ SEO ו-GEO לחברות ועסקים ועוסק בעולם השיווק הדיגיטלי מאז 2014. מתמחה בקידום אורגני, אסטרטגיות צמיחה, התאמת אתרים לעידן ה-AI ותכנון טכנולוגי ואפיון ממשקים (UI/UX), עם ניסיון בליווי מאות עסקים בישראל ובעולם.

לכל המאמרים