סמכות (Authority)

כאשר משתמשים מחפשים דבר מה במנוע חיפוש ובוחרים ללחוץ על תוצאת החיפוש שמובילה לעמוד אינטרנט מסוים, הם מביעים בו אמון. ככל שהדבר קורה יותר פעמים עבור יותר גולשים בנושאים דומים, כך עולה רמת הסמכות של העמוד בהקשר לנושא הספציפי ולמילות המפתח שבהן נעשה שימוש.

סמכותו של עמוד תלויה בנושא ובמילות המפתח, ונקבעת גם על ידי אופי וכמות הקישורים המובילים אל העמוד. ראוי לציין שעמוד מסוים יכול להיחשב "סמכותי" אולם לאו דווקא "אמין" – מדד האמינות הוא פרמטר נפרד – אולם ככל שרמת הסמכות עולה, באותם ביטויי מפתח בהם הוא נתפס על ידי מנוע החיפוש כסמכותי, אזי גם הדירוג של העמוד בתוצאות החיפוש אמור להיות מושפע לחיוב.