» E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכות, אמינות)

E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכות, אמינות)

E-E-A-T הוא ראשי תיבות של Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות. זאת המסגרת שגוגל מגדירה ב-Search Quality Rater Guidelines שלה כדי להעריך את איכות האתרים והתוכן בהם. בעידן שבו AI מייצר תוכן בשנייה, ה-E-E-A-T הוא מה שמבדיל בין תוכן שגוגל מעריכה לתוכן שהיא מזניחה.

ארבעת המרכיבים

Experience – ניסיון אישי

הרכיב שנוסף ב-2022. גוגל שואלת: האם מי שכתב את הדף אכן חי את מה שהוא מתאר? ביקורת על מלון שכתב מי שישן שם שלוש לילות שווה יותר מסיכום ביקורות. תוכן מגוף ראשון עם פרטים ספציפיים שרק מי שעשה זאת יכול לדעת – זה Experience גבוה.

Expertise – מומחיות בתחום

האם הכותב מומחה? גוגל בודקת את עמוד הכותב, את ההשכלה והניסיון שלו, את הקישורים ל-LinkedIn ולפרסומים מקצועיים. מאמר עם ביוגרפיה מפורטת של הכותב, שנות ניסיון ותחומי התמחות – מקבל ציון Expertise גבוה יותר ממאמר אנונימי.

Authoritativeness – סמכות ברשת

מה אחרים אומרים עליכם? גוגל בודקת קישורים נכנסים מאתרים סמכותיים, ציטוטים, אזכורים בלי קישור (Brand Mentions), נוכחות בוויקיפדיה ובעיתונות. ככל שהרשת מכירה אתכם יותר – כך הסמכות שלכם גבוהה יותר. זה חלק מהסיבה שחברת קידום אתרים חשובה כל כך.

Trustworthiness – אמינות

הרכיב החשוב ביותר לפי גוגל עצמה. כולל HTTPS, מדיניות פרטיות, פרטי יצירת קשר מלאים, ביקורות אמיתיות ושקיפות לגבי מי אחראי על התוכן.

רוצה לדעת איך E-E-A-T האתר שלך נראה בעיני גוגל?

למי זה חשוב במיוחד – YMYL

גוגל מייחסת חשיבות כפולה ל-E-E-A-T עבור נושאי YMYL (Your Money or Your Life) – נושאים שמשפיעים על בריאות, כספים, בטיחות או חוק. קידום לעורכי דין, רופאים, יועצים פיננסיים – כאן E-E-A-T הוא לא בונוס, הוא דרישת בסיס.

E-E-A-T ומנועי AI

ChatGPT, Perplexity וגוגל AI Overviews סורקים את הרשת ומחפשים מקורות שהם רואים כסמכותיים לצטט. אתר עם E-E-A-T גבוה = אתר שמנועי ה-AI יציגו כמקור מהימן. זה החיבור הישיר בין E-E-A-T לקידום בעידן ה-AI.

איך משפרים E-E-A-T בפועל?

הוסיפו עמוד "אודות" מפורט עם ביוגרפיות אמיתיות וקישורים לפרופילים.
כתבו תוכן מגוף ראשון עם פרטים שרק מי שחי את הנושא יכול לדעת.
בנו קישורים נכנסים מאתרים בתחומכם.
שלבו Schema Markup מסוג Person ו-Organization.
עדכנו תוכן ישן – גוגל מסתכלת גם על עדכניות.

טיפ ממני:

הדבר הכי מהיר שאפשר לעשות לשיפור E-E-A-T: בדקו שלכל מאמר באתר יש כותב מזוהה עם שם, תמונה ו-2-3 משפטים על הניסיון שלו. זה לוקח שעה לעמוד אחד ומשפיע כבר בסריקה הבאה של גוגל. רוב האתרים מפספסים את הדבר הבסיסי הזה לגמרי.