היררכיית אתר

ככל שאתר אינטרנט מורכב יותר, כלומר בנוי מעמודים רבים ומקטגוריות רבות, כך הוא סבוך יותר לשימוש על ידי הגולשים. יחד עם הרקע, העיצוב, הגופנים, התמונות והתוכן, חשוב לוודא שהאתר יהיה נוח לגלישה עבור הגולשים. ככל שהאתר יהיה ידידותי יותר לגולשים, כך הם יבלו בו זמן ארוך יותר ויצפו ביותר עמודים פנימיים – מה שישפר את דירוגו של האתר במנועי החיפוש.

עם זאת, אתר מורכב עשוי גם להיות סבוך לסריקה על ידי רובוטי הסריקה של גוגל ושל מנועי חיפוש אחרים. הרובוטים האלה אמנם מתעלמים מן העיצוב או מסוגי הגופנים ומתמקדים בתוכן, אולם על מנת להקל על פעולתם רצוי שמבנה האתר יהיה אינטואיטיבי וברור ככל האפשר. ככל שהמבנה הזה, דהיינו היררכיית האתר, יהיה מובן יותר מבחינה לוגית – כך הרובוטים יקבלו מושג יותר טוב של התוכן הקיים בכלל עמודי האתר, וכך ישתפרו סיכוייהם של האתר כולו ושל עמודים בודדים מתוכו להיות מדורגים במיקומים גבוהים יותר בין תוצאות החיפוש.