קידום אתרים לרופאים

מחפשים לקדם אתר בתחום הרפואי בגוגל? רוצים לייצר נוכחות דיגיטלית במנוע חיפוש שתאפשר לכם להבליט בצורה סמכותית את השירותים או המוצרים שיש לכם להציע בתחום הרפואה? ריכזתי עבורכם מדריך מקיף מקצה לקצה שנכתב על סמך ניסיון מוכח בקידום אתרים בתחום הרפואה.

לפני שנצלול לאיך ומה בדיוק צריך לעשות אחרת חשוב לי לחדד תובנה שהתגבשה בדעתי לאחר ניסיון בתחום. מדובר בתחום סופר תחרותי ומקצועי מאוד לכן אי אפשר להצליח לפני שיש בשלות:

• להתמודד בתחרות: רצון עז להתמודד עם התחרות ולהגיע להישגים
• להשקעה כלכלית: רצון להשקיע משאבים ותקציב
• למעורבות ביצירת תוכן איכותי 
• לעבודת צוות

הרשו לי לציין שקריאה מעמיקה של המדריך לא מספיקה וצריך להזיז את הישב.. בשביל להגיע להישגים 🙂

1.  בואו נדבר מספרים – כמה מטופלים מחפשים אתכם בגוגל?

אם אתם מעוניינים להגיע לקהלים חדשים ומטופלים פוטנציאלים, גוגל הוא הכתובת. הכוח של גוגל כמנוע חיפוש הוא, לחבר בין גולשים המחפשים שירות, פיתרון, או מידע, לבין אתרים אשר יכולים לתת מענה לצרכים שלהם. 

רק בשביל לסבר את האוזן, בואו נדבר מספרים:

למעשה, 97.83% מהגולשים בישראל משתמשים בGoogle כמנוע חיפוש המרכזי. עם מספרים כאלה, זה לא מפתיע מדוע 40% מסך ההכנסות לעסקים מגיע מחיפוש אורגני.

הנתונים מדברים בעד עצמם:

• 97.83% מהגולשים בישראל משתמשים בGoogle כמנוע חיפוש המרכזי
• 40% מסך ההכנסות לעסקים מגיע מחיפוש אורגני
• 56% מהציבור מחפש מידע רפואי באינטרנט
• 70% מחפשים מידע רפואי לפני הביקור אצל הרופא
• 72% מחפשים מידע רפואי אחרי הביקור אצל הרופא
• 44% מחפשים באינטרנט רופאים ואנשי מקצוע אחרים בתחום הבריאות
• 10,880 חיפושים הקשורים לחום הבריאות מתרחשים במנוע החיפוש כל 24 שעות

2. למה להשקיע בכלל בקידום האתר?

נכון, קידום אתרים לרופאים דורש השקעה רבה בתוכן האתר ובנראות שלו, אבל ההשקעה הזאת בהחלט תביא לכם תוצאות.:

• המודעות – רוב האנשים מתחילים את מסע החיפוש שלהם בגוגל
• הקהל חם – מדובר על קהל רלוונטי שחיפש את השירותים שאתם מציעים
• התחרות – אם האתר שלכם לא יופיע בחיפוש, המתחרים שלכם יופיעו במקומכם
• האמינות – קידום אורגני נתפס לאמין הרבה יותר  מאשר קידום ממומן, בעיני הלקוח הפוטנציאלי
• ההמרות – בעזרת קידום האתר תוכלו לייצר לידים איכותיים וממירים
• התדמית – שיפור התדמית הכללית והמיצוב בעיני הלקוחות

3. מה זה קידום אתרים לרופאים? המושגים הבסיסיים

לפני שנעמיק בטכניקות המתקדמות, בואו נבין את הבסיס. קידום אתרים לרופאים (Medical SEO) הוא תהליך שבו משפרים את הדירוגים של האתר שלכם במנוע החיפוש של גוגל, כך שהאתר יופיע בתוצאות הראשונות של העמוד הראשון בגוגל כשמטופלים פוטנציאליים מחפשים שירותים רפואיים.

המושגים החשובים:

מילות מפתח (Keywords): הביטויים שהמטופלים הפוטנציאליים שלכם מחפשים בגוגל. לדוגמה: "רופא שיניים בתל אביב", "ניתוח קטרקט", או "טיפול בכאבי גב".

דירוג (Ranking): המיקום שבו האתר שלכם מופיע בתוצאות החיפוש. המטרה היא להגיע למקומות 1-3 בעמוד הראשון.

תוצאות אורגניות: התוצאות הטבעיות בגוגל (בניגוד למודעות הממומנות). רוב האנשים סומכים יותר על התוצאות האורגניות.

קישורים חיצוניים (Backlinks): קישורים מאתרים אחרים לאתר שלכם. בתחום הרפואה, קישור מאתר רפואי מכובד שווה זהב.

חוויית משתמש (UX): האופן שבו המטופלים חווים את האתר – האם הוא מהיר, נוח לשימוש ומותאם לנייד.

4. מה שונה בתחום הרפואה מבחינת Google?

כרופאים, או כמרכז רפואי, אני מניח שנתקלתם בקשיים לקידום האתר שלכם, ככל הנראה, זאת כנראה גם הסיבה שאתם קוראים את המאמר הזה. 

אגלה לכם סוד. תחום הרפואה הוא תחום מורכב יותר מתחומים אחרים, בגלל הרגישות שלו. גוגל כמנוע חיפוש מבין כי יש לו אחריות רבה על הגולשים, אנשים מחפשים היום הוכחות ומידע מהימן, הם לא סומכים על כל אחד וגוגל יודע את זה. אבל אל תדאגו, מהניסיון העשיר שלי כמקדם SEO, בהחלט אפשר לשפר את התוצאות.

תחשבו על זה ככה, המוצר של גוגל הוא בעצם להציע את התוצאות הטובות ביותר לחיפוש של הגולש. אם פעם יכולות הסריקה של גוגל היו פשוטות והיה קל לייצר תוכן שיגרום לקידום אורגני טוב יותר, היום האלגוריתם של גוגל מתוחכם מתמיד, הוא יודע לקרוא תוכן מורכב ואפילו לתת תובנות על מנת לשפר את ביצועי העמוד. 

5. החלטות גורליות – YMYL

YMYL= Your Money Your Life אלו בעצם חיפושים של שירותים, שהבחירה בהם משליכה על המשך החיים של הגולש מבחינת האושר שלו, הבריאות, הכלכלה או הביטחון. ייעוץ רפואי, המלצות למניות או משכנתאות, או בחירת רופא מנתח אלו רק דוגמאות לכך. בגלל ההבנה העמוקה שלתוצאות האלו יכולות להיות השלכות קריטיות על אנשים, גוגל מחמירה עוד יותר.

האתגר: YMYL הפתרון: EAT

ובכל זאת, על אף האתגר, גוגל מציעה גם פתרון, לכן חברת SEO טובה שמכירה את התחום, תדע בדיוק מה נדרש על מנת שתגיעו למקומות הראשונים בחיפוש.

הכירו את מודל EAT, שהוא בעצם "המדריך" של גוגל, המיועד לבהר ולהסביר, באיזה אופן יש לייצר את התוכן, כדי להוכיח שאתם באמת אמינים ומקצועיים כמו שאתם טוענים. בגדול כאשר אתם ניגשים לכתיבת מאמר, מה שצריך להנחות אתכם, זה שהלקוח רוצה לקבל הוכחות כדי שהוא יוכל לסמוך עליכם. 

 E – Expertise (מומחיות)

מומחיות. גוגל מעוניינת שאת התוכן בנושאים האלו (YMYL) יכתבו אנשי מקצוע עם הידע האקדמאי הנדרש. לדוגמא, מאמר בתחום הרפואה, אשר מעניק מידע רפואי, צריך להיות כתוב ע"י רופא או להשתייך לאתר של רופא. 

שימו לב, על מנת לחזק את המומחיות בעיני גוגל, כדאי לציין הסמכות, קורסים מיוחדים, פרסים או כל דבר אחר התומך בכך שאתם מומחים.

טיפ: כדאי לשלב תעודות, הסמכות, פרסים.

 A – Authoritativeness (סמכות)

מבחינת גוגל, סמכות = מוניטין. בעצם גוגל תחפש אתכם ברחבי האינטרנט, על מנת לספק "הוכחה" לכך שאתם מומחים. זה יכול להיות ראיונות שעשיתם, כתבות שונות לאתרי חדשות, או ערכים בויקיפדיה, כל מה שיכול לתת אסמכתא לכך שאתם מומחים. בהקשר הזה, עמוד פייסבוק או אינסטגרם פעילים, יוכלו בהחלט לחזק את הסמכות שלכם.

טיפ: עמודים ברשתות החברתיות, כתבות, ראיונות, פודקאסטים או כל דבר אחר שישאיר חותם דיגיטלי

T – Trustiness (אמינות)

אמינות. אם בחלק הראשון של המומחיות, הייתם צריכים לספק "הוכחה" לכך שלמדתם באקדמיה ויש לכם הסמכה, אז בחלק הזה, גוגל מעוניינת לדעת שהעסק שלכם אמיתי והתכנים באתר אמינים גם כן. כמובן שעל מנת שגוגל יבחר לדרג אתכם גבוה תחת רופאים מומלצים, הכרחי שתייצרו אמינות. 

חשוב שיהיו פרטי התקשרות ברורים, הכוללים מספר טלפון, כתובת וכדומה. לצד זה יש להוסיף תיבת מחבר המציגה מי הוא הכותב של התוכן ומה ההסמכה שלו. במאמר עצמו כדאי לשלב ציטוטים ממקורות מהימנים לצד לינקים למחקרים בתחום או אתרי מידע אחרים.

טיפ: תמונות לפני אחרי, המלצות, לינקים לאתרים אחרים המספקים מידע וכד'

6. קידום רופאים ב-AI Overviews

בשנה האחרונה, גוגל עשו שינויים משמעותיים בתוצאות החיפוש. AI Overviews – הפיצ׳ר החדש שמציג תשובות מפורטות ומיידיות מבוססת בינה מלאכותית בעמוד תוצאות החיפוש.

בואו נדבר על המציאות החדשה: כשמישהו מחפש "כאבי בטן תחתונה" או "תסמיני דלקת ריאות", גוגל כבר לא מציג רק רשימת קישורים. במקום זה, הוא מציג תשובה שנוצרה על בסיס מקורות שונים, כולל אתרים רפואיים. השאלה היא – איך דואגים שהתוכן שלכם יהיה חלק מהתשובות האלו?

איך AI Overviews משנה את המשחק עבור רופאים

הדבר הראשון שחשוב להבין: AI Overviews לא מחליפה את התוצאות האורגניות הרגילות, אבל היא כן "גונבת" מהן תשומת לב משמעותית. רוב הגולשים קוראים את התשובה של AI Overviews לפני שהם עוברים לקישורים הרגילים, אם הם בכלל מתקדמים לקישורים הרגילים.

סקירות ה-AI מכילות קישורים ותיבות קישור המובילות לאתרים עליהם התבססה התשובה. דבר זה למעשה מהווה את עמוד תוצאות החיפוש ה״חדש״ למרות שמתחת לסקירה מופיע העמוד הרגיל.

המשמעות? אם האתר שלכם לא מוזכר ב-AI Overviews, אתם מפסידים חשיפה עצומה. אבל יש גם חדשות טובות – כשהאתר שלכם כן מופיע שם, המהימנות והסמכות שלכם בעיני המטופלים הפוטנציאליים עולה פלאים.

יש מי שחושב שקידום ב-AI זה רק לשאילתות מידע פשוטות או ביטויים עם תחרות נמוכה. תוצאה שהשגנו לפרופסור אבי סולומון, לקוח שלי כבר מספר שנים, מוכיחה שזה לא נכון.

מה מיוחד כאן?

האתר של פרופסור סולומון לא סתם נכנס לתיבת ה-AI Overview –  אלא נכנס לביטויים רפואיים עם תחרות גבוהה ביותר כמו ״הסרת משקפיים בלייזר״

 

 

לקוח נוסף שלי, ד"ר גוברין, התחיל להיות מדורג בתוצאות סיקרת AI רבות לאחר שהתחלנו לבצע אופטימיזציית GEO לקידום בAI באופן אקטיבי.

מה בדיוק הושג?

עבור החיפוש הפופולרי "חומצה היאלורונית", האתר של ד"ר גוברין זוכה להזכרה מכובדת לצד ויקיפדיה בפסקת הפתיחה המרכזית של ה-AI Overview בגוגל.

איך זה נראה בפועל?

כשגולשים מחפשים "חומצה היאלורונית", הם רואים את התוכן של ד"ר גוברין מוצג במסגרת הכחולה של ה-AI Overview. בצד שמאל מופיעה תיבת המקורות המאוזכרים – שם תמצאו את האתר של ד"ר גוברין ממוקם לצד האתרים המהימנים ביותר ברשת.

האסטרטגיה לכיבוש AI Overviews ברפואה

אחרי ניסיון מוכח בתחום, גיליתי שיש כמה עקרונות מפתח שחיוניים להצלחה ב-AI Overviews לרופאים:

תוכן מובנה ומפורט: AI Overviews אוהבת תוכן שמאורגן בצורה הגיונית. במקום לכתוב פסקאות ארוכות, חלקו את המידע לכותרות משנה ברורות. לדוגמה, במאמר על כאבי ראש, חלקו את התוכן ל"סוגי כאבי ראש", "תסמינים מעוררי חשש", "טיפולים ביתיים" ו"מתי לפנות לרופא".

שימוש בטבלאות ורשימות: הבינה המלאכותית של גוגל מעדיפה מידע שקל לעיבוד. אם אתם מסבירים על התוויות נגד לתרופה מסוימת, ערכו רשימה מסודרת. אם אתם משווים בין טיפולים שונים, השתמשו בטבלה.

מענה לשאלות ספציפיות: AI Overviews פועלת בעיקר על בסיס שאלות של משתמשים. במקום לכתוב "על דלקת קרום המוח", כתבו "מה התסמינים של דלקת קרום המוח" או "כיצד מתחילה דלקת קרום המוח". זה נותן ל-AI הקשר ברור למה היא צריכה להשתמש בתוכן שלכם.

הטכניקות המתקדמות שעובדות

מהניסיון שצברתי, יש כמה טכניקות ספציפיות שמעלות משמעותיות את הסיכויים להופיע ב-AI Overviews:

Schema Markup מתקדם: השתמשו בסכמת MedicalWebPage, אבל תלכו צעד קדימה. הוסיפו schema של FAQPage לשאלות נפוצות, והשתמשו ב-HowTo schema להליכים רפואיים. גוגל משתמשת בנתונים המובנים האלו כדי להבין טוב יותר את התוכן שלכם.

אופטימיזציה לשאלות "People Also Ask": כשאתם רואים שאלות ב-"People Also Ask" בתחום שלכם, זה סימן ברור שאלו השאלות שהבינה המלאכותית תרצה לענות עליהן. צרו תוכן ייעודי שעונה על השאלות האלו בצורה מקיפה ומקצועית.

עדכון תוכן שוטף: AI Overviews מעדיפה תוכן עדכני. אתר שמתעדכן באופן קבוע עם מידע חדש, מחקרים אחרונים והנחיות עדכניות, יקבל עדיפות. זה אומר שאתם צריכים להקדיש זמן לרענון תוכן קיים, לא רק ליצירת תוכן חדש.

7. קידום רופאים ב-ChatGPT

ChatGPT ומודלי בינה מלאכותית אחרים הפכו למקור המידע הראשוני עבור מיליוני אנשים בעולם. בתחום הרפואה, זה יוצר הזדמנות חסרת תקדים לרופאים להגיע למטופלים פוטנציאליים.

איך לבנות נוכחות ב-ChatGPT

תוכן מקיף ומבוסס מחקר: ChatGPT אוהב מקורות שמציגים מידע מפורט. במקום לכתוב רק על היתרונות של טיפול מסוים, דונו גם בסיכונים ובחלופות.

שילוב מקורות אקדמיים: כשאתם מציינים סטטיסטיקה או מחקר, ChatGPT נותנת עדיפות לתוכן שמקשר למחקרים אקדמיים מכובדים.

מענה לשאלות כמו שאנשים באמת שואלים: הם לא שואלים "מה זה אוטיטיס מדיה", הם שואלים "הילד שלי כואב לו האוזן ויש לו חום, מה לעשות?".

8. מה תהליך הקידום דורש?

קודם כל, חברת SEO שמכירה את הרגישויות הספציפיות בתחום הרפואה. אם EAT הוא המודל הקונספטואלי, שיש לפעול לפיו, על מנת להגיע לקידום של שירותים או מוצרים שנחשבים YMYL, הפעם נפרט מה ה-Action items הנדרשים מבחינת SEO, על מנת לבצע תהליך קידום איכותי וטוב. 

מחקר מילות מפתח מעמיק ומדויק

מחקר מילות מפתח, הוא החלק הראשון והחשוב ביותר בקידום אתרים לרופאים. חקר מילות המפתח, כולל חיפוש ואיתור המילים והביטויים הקשורים לתחום העיסוק הרפואי שלכם. לדוגמא, אם אתם מתמחים בניתוח אף, ננסה לאתר מילים, שנרצה להופיע בחיפושים שלהן.

הבנת כוונת המשתמש

על מנת לייצר תוכן טוב ואיכותי, צריך להיכנס לנעליים של הגולש ולנסות להבין, מה הוא מחפש בעצם, איזה מידע יעניין אותו ומה המטרה שלו? כאשר גולש חושב על ניתוח אף לדוגמא, ככל הנראה שהוא יבדוק כמה זמן לוקח להחלים, כמה יעלה ניתוח כזה, ובעצם יתחיל להתעניין. על מנת לפגוש אותו בשלב הזה, נדרש לייצר תוכן מותאם. 

יצירת תוכנית תוכן

תוכן לימודי, איכותי ומפורט, יעזור לגוגל לזהות את האתר שלכם כאתר איכותי, אשר נותן ערך מוסף וגם הופך אתכם למומחים בתחום בעיני הגולשים, שהם בעצם לקוחות פוטנציאלים. לכן, חשוב להתמיד לרענן את התוכן, להעלות מחקרים חדשים או פריצות דרך חדשות בתחום שלכם ולתת כל הזמן מענה למה שהגולשים מחפשים.

כתיבת תוכן מקצועי איכותי

בעלי אתרים רבים חושבים, שמספיק פרסום ממומן בגוגל על מנת להגיע ללקוחות פוטנציאלים, אבל האמת, זה ישרת את האתר רק לתקופה קצרה. על מנת להגיע לקהלים הרלוונטים נדרש לייצר תוכן באופן עקבי ועל לפי מודל EAT, להשתמש במילות המפתח המדויקות ולבנות את התוכן נכון, גם ברמה הטכנית. חשוב להבין שכאשר האלגרותים של מנוע החיפוש צריך לספק שירות של הגדלת חזה לדוגמא הוא ירצה להשיג מאמרים איכותיים ככל שניתן עקב החשיבות של הערך המהותי שצריכים לתת מאמרים בתחום. 

ביצוע אופטימיזציה לקידום רפואי

בדומה לתחומים אחרים, גם התוכן הזה דורש אופטימיזציה. עשו חקר מילים פעם ברבעון ובדקו שהמילים באתר שלכם רלוונטיות. רעננו את התכנים ועדכנו את האתר כל הזמן. בדקו את מהירות האתר ותמיד שימו לב להנחיות החדשות של גוגל

אל תסתפקו רק בטקסטים

כאשר אנחנו מתייחסים לתוכן, אנחנו ממש לא מתכוונים רק לתוכן כתוב. כל דרך בה ננגיש מידע לגולש, נחשבת למבורכת. גוגל מתייחסת לכלל סוגי התוכן ובודקת את האיכות שלהם. ככל שתשלבו יותר סגנונות תוכן איכותיים באתר, כך תשפרו את המעמד שלכם בעיני גוגל (EAT). איזה סוגי תוכן לא כתובים ניתן לשלב באתר רפואי?

תמונות לפני ואחרי 

תמונות לפני ואחרי, הם בעצם הוכחה לשינוי ולשיפור איכות החיים, מה שבעצם מחזק את האמינות של האתר, לכן, יתרום מאוד לקידום האורגני של האתר.

סרטוני וידאו עם הסברים (אינפורמטיביים רפואיים) 

וידאו בשנים האחרונות, הפכה לאחת הדרכים הטובות ביותר להעביר מידע לקהל. וידאו כולל גם ויזואליזציה, לכן, שילוב וידאו באתר נתפס כאלמנט חיובי מאוד, משום שכל מטרתו הוא בעצם להעניק ערך לגולש ולתת לו את המידע שהוא ביקש לקבל. יתרה מזאת, וידאו יעזור לשפר את זמני השהייה בעמוד, מה שיגרום לאלגוריתם של גוגל, לסמן אתכם כאתר איכותי. 

אינפוגרפיקות

המהות של אינפוגרפיקה, בדומה לשני האלמנטים הקודמים שדיברנו עליהם, היא להנגיש את המידע בצורה יעילה וקלה לגולש. בדומה לשני האלמנטים הקודמים שדיברנו עליהם, עצם זה שאינפוגרפיקה עוזרת להעביר מידע לגולש בצורה יעילה וקלה, היא מחזקת את ה-EAT ומאפשרת  לכם לשפר את המעמד שלכם בגוגל. 

 הוספת כל המידע הרלוונטי לאתר

חשוב חשוב חשוב. מעבר לתכנים האיכותיים שיש לייצר, על מנת לקדם את האתר (בעיקר בשל המגבלות של YMYL) חשוב מאוד גם להעניק את המידע אשר מסמיך אתכם והופך אתכם לעסק אמיתי ומוכר בעיני גוגל, כמו לדוגמא:

יש לכם הסכמים עם קופות החולים? 

עם אילו קופות חולים אתם עובדים, באילו ימים בשבוע אתם פועלים מטעם הקופות השונות ובאילו ימים ניתן להגיע באופן פרטי? האם יש הסכמים נוספים שאתם פועלים באמצעותם וכדאי לקהל לקוחותיכם לדעת?

מה השירותים שאתם מציעים ובאילו מחירים? 

במידה ויש לכם מחירונים עבור טיפולים שונים, שווה לציין זאת באתר. לדוגמא אם אתם מתעסקים ברפואת שיניים, שווה לציין כמה עולים טיפולים בסיסיים, כמו לדוגמא: ביקור, טיפול שורש, סתימה, יישור שיניים עליון, יישור שיניים תחתון ועוד.

דרכי יצירת קשר וכתובות המרפאות

פרטי התקשרות הם אלמנט חשוב גם הוא שיהיה באתר. זאת בעצם הדרך של גוגל לדעת שאכן מדובר על מקום מסודר, שיש איך להגיע אליו וגם מאפשר לגולשים ליצור עמכם קשר.

תכנון מבנה האתר והתוכן בצורה האופטימלית

הצלחה של אתר, כוללת בתוכה פרמטרים רבים. כאשר ניגשים לבניית אתר, חשוב להתייחס למסע שהלקוח עובר ולהבין את החוויה שלו. 

• UI\UX – חווית המשתמש בתוך האתר, ה-FLOW של האתר, העיצוב והבאנרים שלו, כך שיהיה בנוי בצורה אינטואיטיבית ביותר. 
• עמודי תוכן פנימיים – הקמת העמודים הפנימיים וכתבות התוכן בצורה הנכונה ובמבנה הנכון, כותרות H1, H2, H3, שימוש במילים שעלו בחקר מילות החיפוש ומתן מידע רלוונטי וברור לגולש. 
• קישורים פנימיים וחיצוניים – קישורים אשר יובילו למידע באתרים אחרים, כמו לדוגמא, אם צויין מחקר או סטטיסטיקה, הקפידו על כך שלא יהיו באתר קישורים שבורים או כאלו המובילים ל-404. 

קישורים – בניית סמכות מחוץ לאתר

על מנת לשפר את ביצועי האתר, חשוב לבנות סמכות גם מחוץ לאתר. מה זה אומר בעצם? הקמת עמוד פייסבוק, אינסטגרם ואפילו טיקטוק, המציגים את הפעילות שלכם באופן שוטף: סיפורי הצלחה של מטופלים, טיפים שחשוב לזכור ועוד אלמנטים נוספים, שיכולים לחזק אתכם כאוטוריטה בעיני גוגל.

פרופיל בגוגל עסקים

פרופיל בגוגל עסקים הוא דוגמא נהדרת לבניית סמכות מחוץ לאתר. הקמת הפרופיל בגוגל עסקים הוא חינמי ויכול להועיל מאוד לקידום אתרים לרופאים, משתי סיבות עיקריות:

• הוא כולל את כל הפרטים על העסק, כולל תמונות, דרכי הגעה ועוד
• הוא מאפשר לכל אדם להעניק ביקורת, כך שאם מדובר על הונאה, או שירות לא טוב ניתן יהיה לדווח. במידה ותקבלו ביקורות טובות, גוגל תראה בכם כנותני שירות מקצועיים, איכותיים ומהימנים.

המדדים הטכניים צריכים להיות איכותיים

אם עד עכשיו ציינו אלמנטים הקשורים לכתיבת תוכן, המידע המועבר והאמינות שלו, החלק השני אשר קובע את רמת האתר מבחינת גוגל, זה החלק הטכני. חברת SEO איכותית, צריכה לדעת איך גוגל דורש לבנות את התוכן ברמה טכנית.

מהירות

מהירות האתר, טעינת העמודים, טעינת הוידאו ועוד. מהירות האתר מבחינת גוגל, הוא אחד הפרמטרים החשובים בחווית המשתמש והוא גרם גורם מספר 1 לנטישה.

אבטחה

האם האתר מאובטח? ככל שהאתר יותר מאובטח, מאתגר לפרוץ אליו ולהוציא פרטים של משתמשים, ככה הוא נחשב לאיכותי יותר. דאטה רפואית, היא אחת מסוגי הדטאות בעלות הערך הרב ביותר. לכן באתרים רפואיים, המקדמים שירותי בריאות ורפואה, זה אפילו חשוב עוד יותר. 

ידידותי למשתמש

כמו שציינתי קודם, UI\UX. הגלישה באתר צריכה להיות אינטואיטיבית, זורמת, קלה ונוחה למשתמש. 

מונגש

נושא הנגישות הפך לקריטי במיוחד בעשור האחרון. בישראל, כל אתר מחויב לנגישות ואפשר אפילו לקבל קנס על אתר לא נגיש. גם גוגל בשנים האחרונות החלה לשים את נושא הנגישות במרכז ונותנת תיעדוף לאתרים מונגשים לכבדי שמיעה, כבדי ראייה ועוד. 

SEO טכני

הרמה השנייה של הנושא הטכני זה ברמת הקוד וכתיבת התכנים באתר מבחינת HTML. גם בבניית התוכן עצמו, לגוגל יש חוקים מסוימים שחשוב להכיר, על מנת שיהיה לאלגוריתם קל לסרוק את התוכן שלכם.

 הוספת סכמות

הסכמות של גוגל בעצם מאפשרות לאלגוריתם לקרוא את התוכן של האתר ומי הכותב של התוכן ובעצם להבין את התמונה הכוללת בצורה נוחה יעילה ומהירה. המשמעות של שימוש בסכמות האלו, בעצם מאפשר לסרוק את האתר במהירות ולתת לו דירוג גבוה.

סכמת medical webpage 

סכמת medical webpage היא סכמה ייעודית לתחומי הרפואה. המטרה שלה היא שגוגל יבין בצורה מהירה, מה נושא התוכן, מי כותב התוכן ומה מילות המפתח של התוכן, על מנת לסווג את התוכן בצורה מהירה ויעילה ולתת ציון.

תגיות מטא

תגיות מטא, הן תגיות שבאמצעותן תוכלו "להאכיל את גוגל" ובעצם להגיד לו בעזרת כמה מילות מפתח, מה התוכן שיש בעמוד. לדוגמא, אם מדובר על ניתוח אף אז התגיות מטא האפשריות יכולות להיות: ניתוח אף, ניתוח פלסטי לאף וכד'.

9. איך קידום אתרים לרופאים עובד – שלב אחרי שלב?

1. מחקר מילות מפתח מעמיק ומדויק

זה השלב הראשון והקריטי בקידום אתרים לרופאים. מחקר מילות המפתח כולל חיפוש ואיתור המילים והביטויים הקשורים לתחום העיסוק הרפואי שלכם.

הבנת כוונת המשתמש

על מנת לייצר תוכן טוב ואיכותי, צריך להיכנס לנעליים של הגולש ולנסות להבין מה הוא מחפש בעצם. כאשר גולש חושב על ניתוח אף לדוגמא, ככל הנראה שהוא יבדוק כמה זמן לוקח להחלים, כמה יעלה ניתוח כזה.

דוגמאות מילות מפתח לפי התמחויות:

רופא כירורג:

• "כירורג להסרת גידול"
• "מומחה בקע בתל אביב"
• "ניתוח לפרוסקופי"

גסטרואנטרולוג:

• "גסטרוסקופיה וקולונוסקופיה יחד"
• "טיפול בצרבת כרונית"
• "רופא קיבה מומלץ"

רופא שיניים:

• "הלבנת שיניים"
• "שתלים דנטליים"
• "יישור שיניים שקוף"

דוגמא למחקר מילים לאחד הלקוחות שלי בתחום הכירורגיה הפלסטית:

2. תוכן רפואי מותאם למטופלים וגם לגוגל

ברגע שיש לנו את המונחים שהמטופלים מחפשים, זה הזמן לכתיבת תוכן איכותי ומקצועי.

עקרונות לכתיבת תוכן המתאימה לקידום אורגני בגוגל:

• תוכן שמציג סמכות: כל המידע חייב להיות מקצועי, מעודכן ומבוסס על מקורות רפואיים אמינים
• קל לקריאה: סידור נכון של הטקסט על ידי היררכיית SEO אופטימלית ומתוכננת מראש (כותרות H1, H2, H3, רשימות)
• תוכן עשיר: מכיל מגוון סוגי תוכן – פסקאות, רשימות, תמונות, אינפוגרפיקות, סרטונים, מחשבונים ועוד.

חשיבות הבלוג בקידום אתרים לרופאים

בלוג רפואי איכותי מאפשר לך להעמיק בנושאים שונים ולהראות שאתה מומחה אמיתי:

• העשרת התוכן: כל פוסט מאפשר להוסיף מילות מפתח נוספות
• שיפור SEO: גוגל אוהב אתרים שמתעדכנים באופן קבוע
• שיתוף מידע מקצועי: הסברת נושאים רפואיים בצורה פשוטה ומובנת

3. הפקת סרטוני וידאו

מטופלים שמחפשים מידע רפואי באינטרנט, צופים בסרטוני וידאו של רופאים. צפיה בוידאו מאפשרת למטופלים להבין האם הרופא הזה מטפל בבעיה שלהם.

סרטוני וידאו הפכו בשנים האחרונות לאחד מכלי השיווק הדיגיטליים היעילים ביותר לקליניקות פרטיות. בנוסף לכך שסרטוני וידאו (הן מהאתר והן מהסושיאל) מופיעים ב-AI Overviews החדשים מבית גוגל.

4. Technical SEO

המדדים הטכניים שצריכים לעמוד בדרישות של גוגל להיות איכותיים:

מהירות האתר: מהירות הטעינה היא פקטור מספר 1 לנטישה. יש לעבוד על מדדי Web Core Vital שמהווים חלק ממנגנון הדירוג של גוגל.

נגישות: בישראל, כל אתר מחויב לנגישות. גוגל נותנת תיעדוף לאתרים מונגשים.

sitemap.xml: חשוב לוודא שיש קובץ מפת אתר תקין שעבר אופטימיזציה ככה שהזחלנים של גוגל יוכלו לאתר כל עמוד באתר.

robots.txt: יש לשמור על עדכניות קובץ רובוטס בכדי לוודא שרק עמודים ואזורים באתר שאנחנו רוצים שיסרקו על ידי הזחלנים של גוגל (ועוד) – אכן ייסרקו.

הוספת סכמות

סכמת Medical Webpage: סכמה ייעודית לתחומי הרפואה שמאפשרת לגוגל להבין בצורה מהירה מה נושא התוכן.

תגיות מטא: תגיות שבאמצעותן תוכלו "להאכיל את גוגל" ולהגיד לו מה התוכן שיש בעמוד.

5. בניית קישורים (Link Building)

בניית קישורים חשובה לכל אתר. גוגל רואה בבניית קישורים כמו המלצות על האתר שלכם.

השיטות שלי לבניית קישורים בתחום הרפואי:

קניית קישורים: הדרך המהירה ביותר להשיג קישורים חיצוניים איכותיים (דרך אגב אצלנו אפשר לקנות מגוון רחב של קישורים לרופאים – קניית קישורים בלעדיים לSEOLINKS!)

מאמר אורח: פנייה לבעלי אתרים והצעת מאמר איכותי שייכתב על ידכם.

קישורים טבעיים: אתרים שמובילים לאתר שלכם בגלל התוכן האיכותי המוצע בו.

6. מעקב, ניתוח ושיפור מתמיד

קידום אתרים לרופאים לא עוצר אחרי שלב בניית האתר. נדרשת אסטרטגיה וניטור קבועים של:

• מעקב אחר ביטויים ודירוגי האתר בגוגל
• ביצוע עבודת SEO שוטפת עם תכולה ברמה החודשית ופעולות אקטיביות לשיפור ההתאמה לכוונת המשתמש
• מעקב אחרי תקלות באתר ואופטימיזציה טכנית מקיפה אחת למספר שבועות
• ביצוע מחקר שוב ומעקב מתחרים באופן קבוע

איך לבדוק מיקומים לבד

אתם יכולים לבדוק את המיקומים שלכם באמצעות:

• Search Console
• כלים מתקדמים כמו Ahrefs
• באמצעות SEOSHARK – כלי לניטור קידום אתרים מבית SeoLinks

10. קידום אתרים לרופאים – השקעה לטווח ארוך

קידום אורגני בגוגל הוא לא פתרון קסם, אבל הוא כן אחת ההשקעות הכי חכמות ורווחיות שאתה יכול לעשות היום כעסק רפואי.

אתר שמדורג גבוה בביטויים הנכונים:

• יופיע בפני המטופלים ברגעים הכי רגישים
• מבסס אותך כסמכות מקצועית בתחומך
• ממשיך לייצר תנועה ופניות גם בלי שינויים

מי שיתחיל היום, ייהנה מיתרון ברור בעוד חצי שנה, שנה ויותר.

11. התחרות בשוק הרפואי

מי המתחרים שלכם באמת?

תופתעו לגלות שלא רק רופאים וקולגות הם מתחרים שלכם אלא גם:

• מרכזים רפואיים ובתי חולים
• קופות חולים
• אגודות רפואיות
• חברות תרופות וציוד רפואי
• פורטלים כמו אינפומד, דוקטורס

האתרים האלה הם אתרים מאוד גדולים, עם מספר גדול של דפים, קישורים וכניסות. הם מהווים אתגר רציני לקידום של אתר של רופא פרטי. יחד עם זאת זה לא בלתי אפשרי – כבר הצלחנו לעקוף את האתרים האלה.

ביחד נוכל להגיע רחוק

או יותר נכון למעלה בקידום. כמו שאתם לא מתפשרים על השירות שאתם מציעים, או המוצר שאתם מוכרים, ככה אל תתפשרו על חברת קידום האתרים שאתם בוחרים. אצלנו, הכל שקוף. אתם תקבלו דו"חות ותדעו בדיוק איפה קידום האתר שלכם עומד ומה השתנה משבוע לשבוע.

אני מאמין בהון אנושי, לכן הצוות שלנו ב-Seolinks נבחר בקפידה ומדובר באנשים "רעבים" לתוצאות והצלחה. בתהליך משותף נבנה את אסטרטגיית התוכן וקידום האתר הטובה ביותר עבורכם. והכי חשוב, אצלנו אין פשרות. לא ננוח עד שלא נגיע למקומות הראשונים.